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Les valeurs d'une entreprise peuvent traduire : Son sens pour le service ; Son expertise au sein d'un domaine ; Ou l'impact social généré par le projet. En exposant vos valeurs à l'intérieur de votre business plan, vous incitez les investisseurs à collaborer avec vous.
Au cours de cette analyse, vous devriez vous focaliser sur 3 éléments dont l'offre, la demande et ce qui manque sur le marché. L'étude de l'offre vous permet de définir vos prestations et/ou vos produits. Si vous avez déjà une idée en tête, portez votre attention sur les offres déjà disponibles au niveau du marché cible.